村上市への観光客はどのくらい来ているのでしょうか。
この記事では、新潟県観光政策課が毎年公表している「観光客入込数・消費額調査」のデータをもとに、村上市の観光客入込数・長期推移・季節パターン・主要施設の入込数を整理します。
県内30市町村の中での位置づけ・コロナ前後の変化・観光の種類の特徴をデータで確認できます。
この記事でわかること
- 村上市の観光客入込数（2024年・約145.8万人）と県内ランキング（15位/30市町村中）
- 2012〜2024年の推移と変化率（コロナ前比80.6%・前年比+0.4%・長期的な減少傾向）
- 観光の種類の内訳（都市型51.1%・温泉健康19.6%・行祭事イベント14.0%）
- 月別の観光客の集中パターンとピーク月（7月・夏の海沿い観光）
- 主要観光施設別の入込数（6施設・村上大祭が前年比+45.2%と大幅増）
① 村上市の観光客数（2024年）
村上市の2024年（令和6年）の観光客数を確認します。
観光客数サマリー
| 指標 | 2024年 | 前年比 |
|---|---|---|
| 観光客入込数 | 145.8万人 | +0.4% |
| 県内順位（入込数） | 15位/30市町村中 | — |
| 県全体に占める割合 | 約2.3% | — |
| 観光客/人口比 | 約27.3倍（県内18位） | — |
※出典：新潟県観光政策課「令和6年観光客入込数・消費額調査」
村上市は県内第15位の観光地で、日本海沿岸の海水浴場・瀬波温泉・農産物直売施設・村上大祭などを主要観光資源とする都市型・温泉型の構成です。観光客/人口比27.3倍（18位）は県内平均的な水準で、地域人口（約5.3万人）に対して27倍強の観光客が訪れています。
② 観光客数の推移（2012〜2024年）
年別推移
| 年（和暦） | 観光客入込数 | 前年比 |
|---|---|---|
| 2012年（H24） | 191.5万人 | — |
| 2013年（H25） | 194.1万人 | +1.3% |
| 2014年（H26） | 190.9万人 | −1.6% |
| 2015年（H27） | 191.7万人 | +0.4% |
| 2016年（H28） | 189.8万人 | −1.0% |
| 2017年（H29） | 187.8万人 | −1.1% |
| 2018年（H30） | 187.3万人 | −0.3% |
| 2019年（R1） | 180.9万人 | −3.4% |
| 2020年（R2） | 109.1万人 | −39.7% |
| 2021年（R3） | 115.3万人 | +5.7% |
| 2022年（R4） | 132.3万人 | +14.7% |
| 2023年（R5） | 145.3万人 | +9.8% |
| 2024年（R6） | 145.8万人 | +0.4% |
村上市の観光客数は2013年（H25）の194.1万人をピークとして、コロナ前まで緩やかな長期減少傾向が続いていました。2013年から2019年の6年間で約13万人（−7.1%）の減少です。
コロナ前（2019年：180.9万人）と比べると、2024年は145.8万人でコロナ前比80.6%です。コロナ前水準の回復率は県内17番目で、回復が遅いグループに位置します。
コロナ禍の2020年は−39.7%と大幅な落ち込みを経験しました。2021〜2023年にかけて回復が続き、2024年は前年比+0.4%とほぼ横ばいで推移しています。コロナ前水準（180万人超）への回復にはまだ差があります。
5年ごとの変化（2014→2019→2024年）
| 比較期間 | 変化率 | 県内順位 |
|---|---|---|
| 2014年→2019年（コロナ前・5年間） | −5.2% | 20位/30市町村 |
| 2019年→2024年（コロナ後・5年間） | −19.4% | 17位/30市町村 |
コロナ前の5年間（2014→2019年）は−5.2%と県内20番目のマイナスで、コロナ前から観光客が減少していた市町村グループに属します。コロナ後の5年間（2019→2024年）は−19.4%と県内17番目のマイナスで、コロナ禍の落ち込みから回復が遅れている状況を示しています。長期的（H25→R6：2013→2024年）には−24.9%（県内19位）と大きなマイナスです。
▼【グラフ：村上市_入込数推移.png 村上市の観光客入込数の推移（2012〜2024年）】
④ 新潟県内での位置づけ
観光客入込数 県内ランキング（2024年）
| 順位 | 市町村 | 観光客入込数（2024年） |
|---|---|---|
| 1位 | 新潟市 | 1,601.9万人 |
| 2位 | 長岡市 | 737.9万人 |
| 3位 | 妙高市 | 517.9万人 |
| 4位 | 上越市 | 318.3万人 |
| 5位 | 湯沢町 | 312.4万人 |
| 6位 | 南魚沼市 | 287.0万人 |
| 7位 | 弥彦村 | 235.2万人 |
| 8位 | 十日町市 | 212.9万人 |
| 9位 | 柏崎市 | 202.5万人 |
| 10位 | 新発田市 | 192.0万人 |
| 11位 | 阿賀野市 | 175.7万人 |
| 12位 | 糸魚川市 | 173.2万人 |
| 13位 | 三条市 | 171.6万人 |
| 14位 | 見附市 | 167.3万人 |
| 15位 | 村上市 | 145.8万人 |
| 16位 | 魚沼市 | 140.5万人 |
| … | … | … |
| 28位 | 出雲崎町 | 17.0万人 |
| 29位 | 聖籠町 | 14.4万人 |
| 30位 | 粟島浦村 | 1.1万人 |
村上市は県全体（約6,334万人）の約2.3%を占めています。コロナ前（2019年）には180万人超で14〜15位圏内でしたが、コロナ禍での落ち込みと回復の遅れにより、2024年は15位に位置しています。
▼【グラフ：村上市_県内ランキング.png 新潟県内観光客入込数ランキング（2024年）村上市を強調表示】
⑤ 観光の種類と季節パターン
観光の種類（2024年）
村上市の観光は都市型観光（51.1%）が過半数を占める都市型中心の構成です。
都市型観光（51.1%）は穂波の里・朝日みどりの里・笹川流れ夕日会館などの農産物直売・体験施設への来訪が主体です。温泉・健康（19.6%）は瀬波温泉への来訪、行祭事・イベント（14.0%）は村上大祭・町屋の人形さま巡りなどが含まれます。
| 観光分類 | 比率 |
|---|---|
| 都市型観光 | 51.1% |
| 温泉・健康 | 19.6% |
| 行祭事・イベント | 14.0% |
| スポーツ・レクリエーション | 6.8% |
| 歴史・文化 | 4.9% |
| 自然 | 3.6% |
月別の観光動向（2024年）
| 月 | 観光客数 |
|---|---|
| 1月 | 5.1万人 |
| 2月 | 5.9万人 |
| 3月 | 13.4万人 |
| 4月 | 10.9万人 |
| 5月 | 12.4万人 |
| 6月 | 9.7万人 |
| 7月 | 20.7万人 |
| 8月 | 20.4万人 |
| 9月 | 13.0万人 |
| 10月 | 14.8万人 |
| 11月 | 10.7万人 |
| 12月 | 8.8万人 |
ピークは7月（20.7万人）で、年間の14.2%が集中しています。8月（20.4万人）もほぼ同水準で、7・8月合わせて年間の28.2%が集中する夏型のパターンです。日本海沿岸に9か所の海水浴場を有することや、瀬波温泉への夏季需要が高まることが背景にあるとみられます。
3月（13.4万人）は比較的高く、町屋の人形さま巡り（3月初旬〜4月上旬開催）が集客に寄与しているとみられます。10月（14.8万人）も一定水準を維持しており、秋の行楽需要がうかがえます。
最も少ない1月（5.1万人）は冬の閑散期で、スキー場の利用客数が少ない（県内13位・5,159人）ことから冬季の誘客力は限定的です。冬集中度（12〜2月合計）は13.6%にとどまります。
▼【グラフ：村上市_月別推移.png 村上市の月別観光客数（2024年）】
▼【グラフ：村上市_分類別.png 村上市の観光分類別内訳（2024年）】
⑥ 主要観光施設・観光資源
村上市で主要観光地点として計上されている施設は6か所です（2024年）。
| 施設名 | 分類 | 2024年入込数 | 2023年入込数 | 前年比 |
|---|---|---|---|---|
| 穂波の里 | 都市型観光 | 28.97万人 | 29.63万人 | −2.2% |
| 瀬波温泉 | 温泉・健康 | 28.63万人 | 27.63万人 | +3.6% |
| 朝日みどりの里 | 都市型観光 | 15.58万人 | 15.28万人 | +2.0% |
| 村上大祭 | 行祭事・イベント | 9.00万人 | 6.20万人 | +45.2% |
| 笹川流れ夕日会館 | 都市型観光 | 8.15万人 | 7.84万人 | +4.1% |
| 町屋の人形さま巡り | 行祭事・イベント | 5.57万人 | 5.04万人 | +10.4% |
スキー場補完： スキー場の利用客数は5,159人（県内13位/16市町村）です。主要観光地点とは別集計です。
海水浴場補完： 海水浴客数は49,595人で、12市町村中5位です。海水浴場数は9か所で、日本海沿岸に海水浴場を多数有しています。
施設への集中度
村上市で最も入込数が多い施設は「穂波の里」（28.97万人）で、市全体入込数の19.9%を占めます（県内20位の集中度）。上位3施設（穂波の里・瀬波温泉・朝日みどりの里）の合計は全体の50.2%です（県内15位）。
最大施設集中度19.9%（20位）は県内中程度の水準です。穂波の里と瀬波温泉の2施設がほぼ同水準の入込数（約28〜29万人）で、上位2施設だけで全体の約40%を担っています。
前年比が大きく変化した施設（2024年）
- 大きく増加した施設（+20%以上）： 村上大祭（前年比+45.2%・6.20万人→9.00万人）
- 大きく減少した施設（−20%以下）： 該当なし
村上大祭は前年比+45.2%と大幅に増加しています。村上大祭は毎年7月に開催される伝統的な祭礼で、2024年は入込数が前年の6.2万人から9.0万人へと急増しました。祭りの規模や告知・開催状況の変化が影響しているとみられます。
⑧ 観光客数データを見るときの注意点
観光客入込数は実測値ではなく推計値です
新潟県の観光客入込数・消費額調査は、各市町村から報告された観光施設の利用者数・入場者数などをもとに集計・推計しています。統計手法や報告施設の範囲が市町村によって異なるため、市町村間の数値を厳密に比較することは適切ではありません。
宿泊者・日帰り客の内訳はデータなし
新潟県の市区町村別調査では宿泊者数・日帰り客数の内訳は公表されていません。市町村の観光の特徴（宿泊型か日帰り型か）は、観光分類別データ（温泉健康・スポーツレクリエーションの比率）や施設種別から間接的に読み取ります。
まとめ
2024年の観光客数規模
- 村上市の観光客入込数（2024年）は145.8万人で、新潟県内15位です
- 観光の中心は都市型観光（51.1%）で、農産物直売・体験型施設への来訪が主体です。温泉健康（19.6%）・行祭事イベント（14.0%）も観光構成の重要な要素です
- 観光客/人口比は約27.3倍（県内18位）で、地域人口規模と比較して標準的な水準です
長期トレンド
コロナ前（2019年：180.9万人）と比べると、2024年は145.8万人でコロナ前比80.6%です。コロナ前水準の回復率は県内17番目で、回復が遅いグループです。コロナ前から緩やかな長期減少傾向（2013年194万人→2019年181万人）があり、コロナ禍でさらに落ち込んだ形です。
直近の動向（2022〜2024年）
2022年（+14.7%）・2023年（+9.8%）と回復傾向が続いた後、2024年は+0.4%とほぼ横ばいで推移しています。村上大祭（+45.2%）の増加が下支えしているとみられます。
月・施設の集中パターン
- ピーク月： 7月（年間の14.2%が集中）。7・8月の夏集中度は28.2%。日本海沿岸の海水浴場・瀬波温泉への夏季需要が主な集客要因とみられます
- 最大施設： 「穂波の里」が全体の19.9%を担う（県内20位の集中度）
- 上位3施設合計： 50.2%（県内15位）。穂波の里・瀬波温泉の上位2施設でほぼ均等に集客する構造
伸びている施設・縮小している施設（2024年）
- 大きく増加： 村上大祭（+45.2%）
- 大きく減少： 該当なし
出典
- 観光客入込数：新潟県観光政策課（令和6年観光客入込数・消費額調査）
- 主要観光地点入込数：新潟県観光政策課（同調査 表7）
- スキー場利用客数：新潟県観光政策課（令和6年観光客入込数・消費額調査）
- 海水浴場入込客数：新潟県観光政策課（令和6年度海水浴客入込状況）
データ基準日：2024年（令和6年）
次回更新推奨：2025年（令和7年）観光客入込数調査公表後
コメント